這個月的 Data talk ，嘗試以內容變現效率的角度切入，富盈數據從超過3000多個代管網站觀察，八月廣告需求數量最高的產業分別為「遊戲」、「快時尚」、「保養」，前5名中「遊戲」、「3C商品」類的廣告，偏好投向手遊、3C資訊..為主要內容的網站，而「快時尚」、「保養」、「旅遊」則偏好遊記、食記、生活分享等題材。

       回到網站的內容類型來看，3C內容為主的網站，廣告量最高、單價的表現也不錯，變現效率最佳。食旅類型的網站，上半年苦受covid-19影響，流量和收益都不如預期，但八月「旅遊」類廣告量也回升至第5名，是Q2以來的最高點，食記、遊記內容收益逐漸回升，也讓流量的成長有感體現在廣告收入上。

      年初 Covid-19 的爆發，影響了發佈商的廣告收益，其中又以旅遊類型最劇烈。而業者也搶搭暑假這檔國旅熱潮，加上安心旅遊補貼助攻，旅遊類型的廣吿量，已從Q2末至Q3初開始慢慢升溫，相對於三月的低點，廣告曝光數量成長160%、單價提升24%。就遊記類型來看，各地的景點介紹和一日遊、兩天一夜懶人包都是熱搜題材，食記類型的話，燒烤和吃到飽最受讀者歡迎，推論是學生族群在暑假聚會，首選氣氛熱鬧、可以盡情享受食材的環境。

       有觀察到旅遊類型的廣告量在暑假尾聲稍微減少，但單價持續提升，綜合來看遊記、食記題材的文章，在變現效率和廣告收益上，預期是持續成長的。

       大多數的人都知道，個人化的廣告已經是市場主流，廣告主會透過蒐集訪客的搜尋意向、興趣標籤、瀏覽紀錄去決定要把廣告投遞到哪些人身上，但有沒有人好奇過，哪些類型的廣告最常投遞到我站上？或者換個角度想，我的讀者們對哪些主題的內容感興趣。 

       我們從旅遊美食類型的網站觀察，除了相關度最高「旅遊」廣告外，「快時尚」、「保養」、「美妝」類型的廣告，也很常投遞到這些站上。有想要增加站上內容豐富性的站長們，不妨透過這個方式去尋找題材，在切中既有受眾興趣上去多元經營自己的網站內容。

       上半年在covid-19衝擊大多產業時，宅娛樂商機趁勢而起，3C商品、通訊、遊戲的廣告量，從年後就一直維持在高檔，廣告單價也從6月開始走高，已較Q2攀升29%，3C大廠的新品發表、資訊展都在近期陸續登場，廠商為了爭取廣告曝光，出價意願高。

      3C資訊的內容時效性也很重要，想要抓緊這波高單價的廣告機會，發文的時機、資訊的完整度和獨特性都是決定流量高低的重要因素，另外也建議這類有新聞價值的內容一定要開啟AMP頁，有機會獲得更多高單價廣告投遞以及額外的流量紅利。

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      廣告尺寸的控管，也是優化網站變現效率的好選擇。就行動裝置來說，常見的方形素材像是「300×250」、「336×280」、依螢幕寬度自動縮放的「回應式廣告」都是熱門廣告尺寸，但「300×250」、「回應式廣告」單價會明顯優於其他尺寸。以桌機來看，大尺寸的「970×250」及常見於側欄的「300×600」單價最高。當然單價的高低不侷限於裝置及廣告尺寸，文章內容、廣告版位、素材型式、廣告主偏好..都會是決定廣告單價的變因之一，但是在網站的配置上讓高單價的廣告尺寸有曝光的機會，就能有效的提升網站的廣告收益。