Data Talk

十月 Data talk /追劇習慣大調查

瘋追劇是個不分性別、年齡層都會有的共同興趣,創作者如果喜歡透過文字分享電影、戲劇的心得和觀點,歡迎透過這個月的 data talk 找到一些寫作的切入點,進一步刺激搜尋或社群流量的曝光和導流。

ㄧ、電視劇、院線片、線上串流平台,各類型的影音搜尋趨勢如何?

       透過Google Trend 趨勢可以觀察到,上半年受疫情影響,像是 Netflix、Line TV 這類型的串流平台,搜尋量趁勢而起,和電影院相關主題出現搜尋量交叉點,並且搜尋熱度持續維持在高點。另外,七、八月開始「天能」等院線大片陸續上架,也刺激了院線片的搜尋回溫,但尚未回到年前的高點。最後是電視劇和線上串流的搜尋熱度呈反向的走勢,符合追劇行為從傳統電視劇陸續轉移至線上串流平台,即使是八點檔在Youtube的觀看次數也持續攀升,不同年齡層也逐漸加入網路生態圈。

二、上個月哪些戲劇線上討論聲量最高?

十月聲量最高的戲劇為Netflix上架的美劇「艾蜜莉在巴黎」,接著分別為台劇「無聲」、「天巡者」,可以從這個排名觀察到市場趨勢:

  1. 只在串流平台上映的電影、影集,線上討論度可以媲美甚至超越院線片
  2. 台劇、國片的口碑持續增溫,從暑假電影票房冠軍「可不可以,你也剛好喜歡我」到這個月的「無聲」、「天巡者」,關注度不只集中在主流的歐美大片,市場對於多元題材的接受度越來越高。

三、不同類型的戲劇,受眾有什麼不同的特徵?

       透過 google analytics 使用者洞察可以發現,美劇的愛好者年齡層最低,最高比例集中在25-34歲,而且性別比例最為平均,符合美劇多偏向動作、英雄、偵探調查…題材為方向命題,吸引年輕族群的喜愛。韓劇多偏向偶像、愛情片型式呈現,愛好者女性佔比高達72%且年齡層的分佈廣,平均散佈在25-64歲。台劇愛好者落在35-44歲,且男女性別比大概佔6:4。

如果從興趣的角度觀察,台劇、美劇觀眾相似度較高,傾向對購物、3C、藝文資訊有較高的興趣,韓劇觀眾對旅遊、娛樂新聞資訊關注度較高。

四、常見的搜尋行為及熱門文章推薦

類別一、還沒有明確標的,想尋找推薦的片單

可以依時間或戲劇風格將戲劇簡介整理成懶人包,如果是發片量比較大的主題,可以每個月推出一篇推薦的電影或影集清單,像是「Netflix影集推薦| 2020年-11月最新10部原創戲劇 」,片源比較少的主題,可以依半年或一年最受歡迎、最值得一看的方式包裝推薦。

類別二、想了解特定影片的評價

除了最直覺的片名或片名+「評價」外,另外也觀察到使用者會透過搜尋片名加上「ptt」去了解鄉民對特定影片的評價。如果是歐美的影集或電影,也有蠻高的機率使用者會採用原文的片名搜尋,建議可以在標題上同時採用中英文,可增加曝光機會。

類別三、觀賞完影片,想了解更多影片的資訊

也有一部份的使用者,喜歡在觀影後透過影評或欣賞彩蛋,了解電影的細節。或是透過搜尋演員名單、劇照、幕後花絮等搜尋字,去欣賞更多戲劇被後的相關資訊,對於細節刻畫比較仔細或是藏有驚喜的戲劇,這類型的文章也有很好的瀏覽量。

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