各行各業都有淡旺季之分，流量及廣告市場亦然，上個月剛結束的「雙11購物節」，就是典型的廣告市場旺季，以富盈廣告代管客戶來看，在11/11當日的廣告單價比平常高40%，整個月的變現效率也成長了15%。因此，想要擁有好的廣告收益，除了對於市場熱門議題的銳度夠高之外，能在對的時機點發文，也讓流量的取得變得更有價值。這個月的 data talk 跟大家分享，如何佈局文章內容及發文時間。
ㄧ、建立自己的年度計劃
年度計劃可以從最簡單的方法做起，列出每個月的節日。每逢節日就會有聚餐及送禮的需求，有放假的話還會有旅遊的安排，相關議題的搜尋量就會隨之而起，不論是主寫分享生活或旅遊食記的夥伴，都可以從「節日」找到合適的題材。進階一點可以觀察「電商購物節」，每檔購物節主打客群和商品不同，像是3C、家電、電信的祭出折扣就是「雙11」的重頭戲，因此3C部落客的商品開箱文、比價資訊在11月就會是高曝光、高點擊、高收益的熱門文章。
二、題材的選定
不同的季節、節日都會有不同的題材切入點，舉例來說，暑假通常會是旅遊旺季，今年受疫情影響，國旅潮大爆發，偽出國的離島小旅行就成了大受歡迎的選項，除了離島的遊記，當地特有的巷弄美食、夜市小吃也連帶成為同期間的熱門文章。另外一個例子，今天如果想寫一篇「雙11」相關的文章，首先可以從使用者的搜尋行為了解他們的需求，下圖透過google trends找出的熱門關鍵字，並簡單分成幾類：
釐清使用者的搜尋意圖後，可以進行選題，以上圖來說，在「平台」、「信用卡」主題上，搜尋量雖然大，但電商或大型媒體都已投入大量資源搶目光和流量，對於部落客在題材的選擇，更推薦整理特定「品牌」、「商品」、「跟風活動」方向撰文，競爭度較低，但短時間內創造的流量也是很可觀，下列分享幾篇在雙11取得不錯成績的文章。
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三、標題、描述的撰寫小技巧
選對主題、寫出好的內容後，在文章的標題和描述如果也能貼近使用者的搜尋慣性，那摘要資訊在搜尋結果的展現上，更能直覺回應使用的需求。再拿「光棍購物節」當一次例子，比較多人習慣的搜尋方式，會是「1111」還是「雙11」？透過 google trends 可以得知，在下標題和描述時，選用「雙11」會是更切題的選擇。
四、掌握發文的黃金時段
你的廣告收益＝流量x廣告單價。以流量的角度出發，大多還是搶時效性，越能在議題發酵初期就發佈的文章，越能拿到好的流量。但像11月這樣特殊的廣告旺季，因為電商積極出價競爭廣告空間，在單價的表現上越靠近11/11價格越好，如果是「雙11」為題的內容，建議可以排程在11/11近7天開始陸續發文，11/10-11/12這三天單價的表現可以最好。
以上為這個月跟大家分享的 data talk，希望對夥伴們在題材的選擇及發文的時機上可以有所幫助，有任何建議也歡迎回覆讓我們知道。